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马斯克vs推特

  马斯克vs推特·马斯克的人生,从来都和平静没有什么关系,他性格直率、为人猖狂,经历数次婚变、创业失败和财务危机,唯一不变的就是他特别热衷于搞一个大新闻,他说如果没有惊奇,世界就是不完整的。就在几个月之前,马斯克又搞了一个大新闻。2022年4月4日,马斯克突然宣布,已经持有推特9.2%的股份,成为了推特最大的股东。第二天,推特董事会就任命马斯克为公司董事。但马斯克却说,你别给我搞这些没有用的,哥们我还得搞一个更大的。4月25号马斯克表示,我已经筹到钱了,我打算以每股54.2美元、总价约440亿美元全资收购推特。他还表示,我很忙,我只能拿出5%的时间来处理收购的相关事物,意思就是说各方都抓紧时间吧,我要受不了了。

  一开始,推特董事会是拒绝的,为此还启动了所谓的“毒丸计划”,也就是如果有单一股东持股超过15%的时候,就会触发一个机制,公司的原有股东可以用低价大量增持推特股份,以此来稀释收购方的股权比例,让他达不到控股的目的。妥了,眼看一场并购和反并购的大战就要打响了。但就在此时,推特董事会突然改口了,说这一并购案将在今年晚些时候完成,推特即将成为马斯克私人全资控股的企业。推特为什么会改变主意?原因很简单,马斯克给得实在太多,而当时推特的总市值也不过300多亿美元。而且双方还达成协议,说如果马斯克反悔了,那就要赔偿推特股东10亿美元,10亿美元什么概念?2022年3月末的前12个月,推特总的净利润才2亿多美元。所以在推特董事会看来,这桩买卖怎么看,自己都是稳赚不赔,等着拿钱就行了。

  但是正当他们窃喜的时候,7月8号,马斯克突然抽风了,他对外宣布哥们不干了,而他给出的理由是,推特不给我提供详细数据,我不知道推特上到底有多少虚假账号。推特董事会一看,你一开始也没说要提供这个数据啊?我TM现在裤子都脱了,你给我来这么一手?你不仁那就别怪我不义了,我要到法院告你去!但马斯克根本不在乎,他反而是跑到希腊度假去了,相关的诉讼问题,全由律师打理。那么问题就来了,马斯克为什么要搞这么一出闹剧呢?同样身为商业奇才,今天我就来主观地揣测一下。

  第一种可能是,马斯克想要压低收购价格。事实上,从宣布交易以来,推特的股价一路下滑,今年第二季度更是亏损2.7亿美元。而在马斯克宣布放弃收购之后,推特股价更是遭遇滑坡,然后再加上打官司,还有美国经济整体的大环境,推特的股价算是毁了。今年4月份,推特的股价曾经干到50美元以上,现在也就40多。也就是说经过这么一番折腾,马斯克就有可能完成低价收购,哪怕赔你10亿美元,我也赚了,更何况在法庭上耗,推特的财务根本受不了,说不定这10亿美元我也不用掏了。

  第二种可能是,马斯克纯粹就是为了博取眼球,马斯克曾经大放厥词,说特斯拉1万亿美元市值,但广告费支出是0。这话讲的不能说不对,特斯拉确实没有广告,但事实上,马斯克也给特斯拉打了一个最大的广告,这就是人类的火星梦想。另外不断地刷存在感、制造话题,也是马斯克最重要的商业策略。就比如说在推特上,马斯克是出了名的大嘴,没有他不敢骂的。像是美国参议员桑德斯在推特上称:极度富有的人必须按照公平的方式缴税,没有讨论的余地。说白了就是要给富人加税,结果马斯克马上回怼:我一直忘了你还活着。在俄乌冲突爆发之后,马斯克公开叫板普京,说要和他一对一单挑,还声称他的技术可以把俄罗斯发射的核导弹,全部送回俄罗斯。马斯克还嘲讽比尔·盖茨的身材不好,批评亚马逊的贝佐斯是“剽窃者”,还把福特汽车的生产车间比喻成“停尸房”,凡此种种还有很多。去年有一件事挺有意思,不知道你还有没有印象,说苹果公司发售了一款抛光布,售价19美元,咱们国内卖145。然后为了表示嘲讽,特斯拉就发售了一款哨子,造型是还没有上市的特斯拉皮卡,售价50美元,马斯克直接号召自己的推特粉丝:不要浪费钱买愚蠢的苹果抛光布,快来买特斯拉的哨子吧。结果上市第一天,基本就被抢购一空。表面上看,马斯克的种种行为当然是狂妄的,但其实这正是他精明的一面。这一次收购推特的闹剧,很有可能也是如此,不管最后结果怎么样,马斯克是赚足了眼球,向全世界宣告,哥们我实力雄厚。

  还有第三种可能性——马斯克就是想耍推特一番,就是玩儿。因为推特曾经得罪过马斯克,在2018年,马斯克发了一个推文,说准备把特斯拉私有化,而且他已经找到买主了。结果因为这番言论,特斯拉的股东把马斯克告上了法院。但没想到,后来的调查显示,马斯克的那条推文是虚假信息,然后马斯克就把这笔账算到了推特头上。除此之外,马斯克还一直自诩为“的捍卫者”,而最近几年,美国社交媒体的表现,全世界也是有目共睹,那是把双标玩儿明白了。比如说封杀了特朗普的账号,还比如说在俄乌冲突之后,包括脸书、推特在内的西方社交媒体巨头,纷纷采取措施,联手打压来自俄罗斯的声音。马斯克虽然是个大嘴,总是在社交媒体上打嘴仗,但他一直都对美国社交媒体试图操纵舆论的行为十分反感,而且很多人猜测,马斯克在推特内部还有一个内应,这就是推特的联合创始人、前CEO杰克·多西。多西是马斯克的多年好友,在任职CEO期间,美国当局一直在给多西施加压力,说平台要保证“内容适度”,所谓的“内容适度”,当然就是美国所谓的“政治正确”。这让多西感觉,推特被当成了政治棋子,但也没有办法,于是他索性辞去了CEO一职。而在马斯克宣布收购推特的时候,多西也公开表示:我很高兴推特将在马斯克的带领下,在全世界、甚至在星空中,继续为公众提供服务。

  所以表面上看,这场一波三折的收购案,是马斯克和推特的博弈,实际上是暗流涌动,因为推特这种级别的社交媒体,集合了三大利益:一是西方私人资本的逐利本性,二是政治力量掌控舆论的强烈动机,三是社交媒体作为社会公器的公共特性。这三者之间的矛盾,是很难调和的。但不论如何,马斯克似乎已经成为最大赢家,所以我一直认为,马斯克这个人很难评价,他做事情向来都是两头堵,就比如说雄心勃勃的火星计划,搞成了,那就是改变世界,乃至于改变人类文明,搞不成,哥们我也卖出去了大量的电动车,成为了世界首富。至于哪一个是首要任务,可能并不重要。当然这么去讲,一定会惹恼国内那些马斯克死忠粉,爱咋咋地吧。返回搜狐,查看更多