某某建筑工程有限公司

“2022多多新匠造”行动走进乡村产业带拼多多助力“乡村好物”实力出圈

  “2022多多新匠造”行动走进乡村产业带拼多多助力“乡村好物”实力出圈7月29日,拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动,深入走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等广阔的乡村产业带,推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级,助力县域和乡村的产业振兴。

  为了推动各地乡村好物实力出圈,拼多多还同时上线了“多多新匠造”专属活动,甄选来自优质产业带的“匠心好物”,包括蒲编、藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、厨具、银饰、摆件以及传统手工农副产品等,百亿补贴频道也将对入围的手工产品进行重点倾斜。

  据了解,“多多新匠造”首期活动将从8月份初持续到10月份底,用户打开拼多多APP,搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直达页面。

  “在广阔的乡村地区,传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段,但很多地区的手工产业常常因打不响品牌,拓不开销路而导致产业式微,甚至是手艺失传。”据“多多新匠造”项目负责人介绍,“2022多多新匠造”行动就旨在通过产业升级、品牌建设、人才培养等方式,重新激活并传承乡村的手工产业,带动村民创富增收。

  按照“2022多多新匠造”行动的计划,拼多多未来将重点在以下三个方面扶持乡村手工产业:

  1、 投入10亿级别的专项流量资源和补贴资源,全面促进“匠心好物”出村进城;

  3、 成立专项培训团队,开发针对手工产品的电商培训课程,培育至少10万个新农商。

  在湖南湘西的凤凰县,当地除了旅游业以外,还因盛产棕榈而催生了蒲编产业,但由于深处山区,长期与市场脱节,编织和设计理念也相对滞后,村民编织的蒲扇、草鞋等产品销路受阻,因而导致当地蒲编产业一度中断,蒲编手艺也失传了三四十年。

  最近几年,当地的蒲编产品通过拼多多打开了新渠道,也重新激活了当地苗族村民从事蒲编的热情。据了解,目前凤凰县已经形成了一个集棕榈采摘、晾晒、编织、包边等工艺于一体的蒲编产业链,并带动了辖属乡镇村落的阿婆、宝妈大量参与到产业中来,而当地的熟练工仅靠编扇子的收入就能达到四五千元。

  “虽然蒲扇是夏季用品,但由于销量可观,一个夏天可以卖出几十万件,这也保证当地的村民可以全年从事蒲编,冬天备货,夏天卖货。”据拼多多手工品牌商家悦小七介绍,悦小七根据平台的消费数据进行分析,对蒲扇的设计、工艺进行了改良和创新,很快在一二线城市群体中打开了市场,很多95后年轻人甚至拿着凤凰蒲扇去逛星巴克、迪士尼。

  在安徽宣城的榔桥镇,手工制作木梳在当地拥有悠久的历史,一个数万人口的小镇下辖70多家制梳工厂,因此也被称为“中国木梳之乡”。近年来,榔桥镇逐步从最初的小作坊式生产,进入产业化发展之路,并在电商的助力下不断扩大产业规模。

  作为榔桥当地头部的木梳企业之一,“缘木轩”也是最早入驻拼多多的当地商家,并很快打开了局面。2019年,“缘木轩”经过平台审核之后获得了“品牌”黑标,有了品牌认证的加持,缘木轩的销量更进一步,实现了千万量级的突破。

  “过去一年,平台传统手工艺品的商家规模增幅超过132%,获得‘品牌’黑标的商家也几乎翻了一倍。而这些来自乡村的匠心产品,其主要受众均集中在一二线城市。”“多多新匠造”的项目负责人表示,通过搭乘数字化快车,传统手工艺产品正在迎来出村进城的大好契机,接下来平台将进一步发挥数字化优势,持续推动乡村手工产业的转型升级,助力乡村振兴。(完)